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        騰訊打噴嚏:游戲產業逐步遇冷 流量收割機失靈了嗎?

        2018年09月03日 17:10來源:未知手機版

        原標題:騰訊打噴嚏

        來源:AI財經社

        這個夏天,宮斗戲突然刷屏。20年來宮斗戲長盛不衰自有其生命力的來源——作為一種歷史悠久的思維方式,內斗早已成為解讀大型組織興衰的重要方法之一。過去幾個月,外界對于騰訊的解讀,也帶有幾分宮斗色彩。

        在《騰訊沒有夢想》、《全面反思騰訊的戰略》等多篇分析文章中,對騰訊批評的邏輯有二:第一,投資成為眾矢之的,“騰訊過度投資削弱產品競爭力”、“投資給騰訊的戰略造成了嚴重的負面影響”等等;第二,由于騰訊內部無法有效組織產品創新,導致關鍵能力不如競對(例如大數據和算法),有人追本溯源,認為這仍然是投資部門的鍋。

        似乎是作為這些觀點的支撐,今年以來,騰訊股價跌個不停,距離騰訊今年1月創下的股價高點,市值縮水已近1500億美元。不久前,騰訊發布2018年Q2財報,營收、凈利潤多項核心指標均未達預期。Q2總營收736.75億元,同比增長30%,但低于預期的776.6億元。營收增速創2015年二季度以來新低,經營盈利218.07億元,較去年同期下降3%;經營利潤率由去年同期的40%下降至30%。

        而每年1500億元的投資預算除了給騰訊帶來巨大的財務收益外,對于這家互聯網巨頭的戰略價值在哪里?騰訊投資部門罕見地做出回應。騰訊投資合伙管理人之一李朝暉接受了《商業周刊/中文版》的獨家專訪,回答了外界一系列質疑。作為投資部門的關鍵人物之一,此前李朝暉很少在媒體前露面。

        與此同時,騰訊股價仍然沒能回暖。

        騰訊游戲的收入依舊占到其總營收的一半,近期游戲業接二連三迎來利空消息。由于受到政策因素影響,騰訊二季度手游收入已經環比下跌了19%。而就在8月30日,教育部等八部門印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》,提出將對網絡游戲實施總量調控,并限制未成年人使用時間。31日早間開盤,騰訊股價直接跌去5%。

        01 / 比以往更強大的騰訊游戲

        市場并不總是理性的,多位游戲業內人士都表示,實際上《綜合防控兒童青少年近視實施方案》對于騰訊游戲的影響并不大,真正被卡住喉嚨的是那些中小廠商。游戲行業二八效應尤為嚴重,少數頭部精品游戲吸納了市場上的大部分資金,控制新增網絡游戲上網運營數量,本質上是對尾部甚至是腰部游戲的打壓。

        而且,對于國內游戲經營環境的變化,騰訊網易等頭部公司早有準備,除了最近幾年早就開始奉行精品策略,此前騰訊爆款游戲王者榮耀已經提前推出防沉迷機制,限制未成年人的游戲時間。此外,“出!币渤蔀榻衲暌詠碛螒驑I的重點發力方向。

        但游戲業接二連三的利空消息,讓騰訊股價回升乏力。今年以來,游戲、影視作品等意識形態類產品均遭遇政策嚴管風暴。

        騰訊2018年Q2網絡游戲收入同比增長6%至252.02億人民幣,該項增長主要依靠《王者榮耀》和《QQ飛車手游》兩款老產品。

        8月13日,騰訊WeGame平臺的《怪物獵人世界》下架,在掛出的停售公告中顯示,“因WeGame平臺發行的《怪物獵人世界》部分游戲內容未完全符合政策法規要求,相關政府管理部門接到大量舉報,該游戲相應運營資質文件現在已被取消,應主管部門要求,現執行下架整改,停止游戲售賣”。

        簡單而言,網絡游戲在國內發行都需要游戲備案,需要拿到國家文化與旅游部的運營備案審判和國家廣電總局的出版備案審批。而從今年3月開始,國電總局就已暫定“版號”的發放了,這不僅影響到《怪物獵人世界》這款游戲的發售,版號問題也將影響到騰訊《絕地求生:刺激戰場》的商業化前景。

        2017年的11月,時值風靡海外的“吃雞”游戲大火,騰訊IEG事業群先后派出旗下光子、天美兩大工作室以《絕地求生:刺激戰場》、《絕地求生:全軍出擊》兩款游戲同時出發。

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